[ EV知道 實(shí)驗(yàn)室 ]廣告作為產(chǎn)品宣傳的基礎(chǔ)以及消費(fèi)者了解產(chǎn)品的來源，不論是廣告內(nèi)容還是宣傳方式，其創(chuàng)意性越來越被看重，甚至成為博人眼球的關(guān)鍵因素，而汽車作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一更是如此，甚至不惜砸重金打造一支有創(chuàng)意的廣告投放到“超級(jí)碗”中。

“超級(jí)碗”是美國(guó)每年都會(huì)舉辦的一次美式足球聯(lián)盟比賽，其盛況堪比中國(guó)的春晚，當(dāng)然也是全美收視率最高的節(jié)目，也因此被視為汽車廣告的主戰(zhàn)場(chǎng)。在廣告形式上，超級(jí)碗更加注重創(chuàng)意性、趣味性，而廣告費(fèi)的暴增則成為了其最直接的表現(xiàn)。

據(jù)了解，僅2017年的廣告費(fèi)用就經(jīng)歷了在30秒內(nèi)炒到了500萬元，不亞于一部好萊塢大片的制作費(fèi)。盡管如此，大多車企仍愿意參加這一年一度的“創(chuàng)意廣告大賽”，由此可見，超級(jí)碗在美國(guó)的影響力以及群眾對(duì)該比賽的重視程度相當(dāng)高。EV知道今天就和大家盤點(diǎn)一下歷屆超級(jí)碗中讓人印象頗深的汽車廣告。

1、愛是默默的守護(hù)——豐田“Loving Eyes”

豐田的這支主題為“愛是在你看不見的地方守護(hù)”廣告是2015年父親節(jié)前推出的官方廣告，相比以往側(cè)重介紹產(chǎn)品性能或特點(diǎn)的廣告而言，此次更加注重的是愛的傳承。

名為“Loving Eyes”的這個(gè)以情感為主線的廣告主要分為兩部分，前一部分是以父親的角度見證女兒從嬰兒到成長(zhǎng)為母親的過程；后一部分則以女兒的角度重新講述了父女間的故事，從第一眼的“Baby in car”到成為了母親后，再次看到父親為自己的寶寶帖上“Baby in car”的標(biāo)簽，這一舉動(dòng)著實(shí)深深的觸動(dòng)了觀眾的內(nèi)心。

在廣告的結(jié)尾處，當(dāng)年邁的父親準(zhǔn)備載著自己的女兒和孫輩在道路上行駛時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)前面有輛車，而鏡頭也設(shè)置的非常有危險(xiǎn)感，眼看車就要撞上，他們乘坐的豐田車突然自動(dòng)緊急剎車，轉(zhuǎn)危為安。

此時(shí)字幕上打出了“Love works invisible. Toyota works love”, “Toyota SafetySense”的字樣，提醒人們這是一個(gè)宣傳豐田駕駛安全系統(tǒng)的廣告。據(jù)了解，豐田智行安全系統(tǒng)——規(guī)避碰撞輔助套裝是通過融合在降低事故率方面效果最明顯的預(yù)碰撞安全系統(tǒng)、車道偏離警示系統(tǒng)、自動(dòng)調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)和自適應(yīng)巡航系統(tǒng)4項(xiàng)功能開發(fā)出來的。

值得一提的是，車輛通過毫米波雷達(dá)和攝像頭的識(shí)別前方是否有車輛或障礙物，如遇危險(xiǎn)，在車輛采取制動(dòng)措施時(shí)，會(huì)以語音方式進(jìn)行提示，同時(shí)開啟制動(dòng)輔助功能，提高制動(dòng)力和降低車輛碰撞及受傷風(fēng)險(xiǎn)。

小結(jié)：

首先從形式來說，豐田適時(shí)的在父親節(jié)前推出主打情感“牌”的廣告，這本身就容易讓消費(fèi)者接受， 而且商業(yè)植入的也不突兀，不會(huì)讓觀眾感到不舒服，這在感情層面上更加能讓觀眾從內(nèi)心深處接受。另外，對(duì)于豐田的智行安全系統(tǒng)，在EV知道看來，大大的保證了駕乘人員的安全，駕駛者再也不用怕因分心而造成慘禍，但需要注意的是，即便如此，駕駛者在駕駛過程中仍需保持集中狀態(tài)。

2、美國(guó)大片既視感——雷克薩斯全新LC/LS 500

之所以把該類風(fēng)格稱為是科幻型，是因?yàn)榇舜蔚膹V告片是由雷克薩斯與漫威共同創(chuàng)作的。廣告中，雷克薩斯LC 500、LS 500 F Sport與漫威超級(jí)英雄電影《黑豹》的原班人馬共同演繹了科技感爆棚的車身外觀全息投影和遠(yuǎn)程遙控駕駛。

廣告的第一組鏡頭是瓦坎達(dá)國(guó)王黑豹打倒壞人，將奪回的振金礦石放到雷克薩斯LC 500后備廂中，并由他的情人兼保鏢Nakia駕車帶離了現(xiàn)場(chǎng)。

第二組鏡頭是黑豹的妹妹蘇睿公主坐進(jìn)一輛外觀全息投影的汽車，依靠遠(yuǎn)程遙控駕駛，將一輛雷克薩斯LS 500 F Sport開到了黑豹跟前，之后黑豹從天橋一躍而下，并且在不減速的情況下，從天窗進(jìn)入駕駛席接管了車輛，變裝后繼續(xù)開車前往下一個(gè)目的地赴約。

據(jù)了解，全新LS/LC 500車型高度還原了概念車型。其中，雷克薩斯LS 500 F Sport擁有亮黑色涂裝的進(jìn)氣格柵，車尾增加了“F SPORT”標(biāo)識(shí)。動(dòng)力系統(tǒng)搭載的是最大功率為415馬力的3.5T V6渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，搭配10速自動(dòng)變速箱。

小結(jié)：

如果說雷克薩斯的這支廣告片可以與美國(guó)好萊塢科幻大片相媲美，我想應(yīng)該沒有人會(huì)去反駁。盡管在《黑豹》上映時(shí)該車并未上市，而其將純手工打造的六部頂級(jí)模型車用于電影拍攝，并且最終都以報(bào)廢而告終，但相信面對(duì)著如此強(qiáng)大的漫威粉，雷克薩斯的投入也將會(huì)有不錯(cuò)的回報(bào)。

3、 只要邁出一步就能遇到可能——豐田i-TRIL概念車

在2018年超級(jí)碗中，本田以一則暖心而又具有公益色彩的廣告片感動(dòng)了眾多觀眾，同時(shí)被片中身殘志堅(jiān)的人對(duì)于生活的樂觀態(tài)度所感染。

廣告片中出現(xiàn)的蹣跚學(xué)步的嬰兒、成長(zhǎng)中的孩童，行動(dòng)不便的人，他們的共同特征都是面對(duì)行動(dòng)不便的現(xiàn)實(shí)，仍對(duì)生活充滿了希望，正如廣告語所說：就在今天，邁出這一步，總有一些未知的事在等著你。我們讓每個(gè)人擁有出行的愿景，因?yàn)楫?dāng)我們能夠自由行動(dòng)時(shí)，一切皆有可能。

與此同時(shí)，在短短30秒的廣告中相繼出現(xiàn)了豐田i-TRIL概念車、iBOT電動(dòng)輪椅、CONCEPT-愛i概念車以及HSR機(jī)器人，這也是豐田表達(dá)了通過科技改變?nèi)说纳畹睦砟睢?/p>

其中，已在日內(nèi)瓦車展上亮相過的移動(dòng)生活概念車i-TRIL是由位于法國(guó)尼斯的豐田歐洲研發(fā)設(shè)計(jì)中心主導(dǎo)開發(fā)，這也是之前發(fā)布的被稱為“新時(shí)代的三蹦子”i-Road概念車的升級(jí)版。

該車在外形方面相比i-Road更加古怪，整體車身尺寸也會(huì)比i-Road更大，相比之前的i-Road的1+1布局，i-TRIL采用了1+2的布局方式。同時(shí)，該車也是豐田品牌對(duì)2030城市交通的愿景。

另外，iBOT電動(dòng)輪椅主要是希望幫助到更多的老年人和行動(dòng)不便者，未來可以用在醫(yī)用康復(fù)治療及潛在的其它用途。

小結(jié)：

對(duì)于未來出行方式，目前已不僅僅局限于無人駕駛，近期出現(xiàn)的飛行汽車的信息，讓EV知道直呼貧窮限制了我的想象，但是對(duì)于iBOT電動(dòng)輪椅的研發(fā)，個(gè)人認(rèn)為其可以改變活動(dòng)不便人群的出行，這是非常值得贊同的。

4、如果霸王龍復(fù)活——全新JEEP牧馬人

全新JEEP牧馬人的廣告片一開始就為觀眾上演了驚險(xiǎn)的一幕，主要是回顧了科幻冒險(xiǎn)電影《侏羅紀(jì)公園1》中的經(jīng)典場(chǎng)景，Jeff Goldblum在一輛Jeep牧馬人的后排催促司機(jī)加速行駛，而車背后兇猛的霸王龍則窮追不舍。

就在霸王龍即將追上的千鈞一發(fā)之際，畫面穿越到了25年后的今天，車子搖身一變成了后視鏡增添了盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的全新Jeep牧馬人，65歲的Jeff Goldblum坐在駕駛座上，身后依舊是緊追不舍的霸王龍，而Jeff Goldblum則從容不迫，視頻最后反客為主，兇猛的霸王龍成了被追逐的對(duì)象。

據(jù)了解，全新JEEP牧馬人沿襲風(fēng)靡77年的七孔格柵、圓形前大燈等經(jīng)典元素；立體隆起而更具曲線感的引擎蓋、傾斜角更大的前風(fēng)擋，配以車頂導(dǎo)風(fēng)槽、尾部擾流板、低風(fēng)阻后視鏡等風(fēng)阻優(yōu)化設(shè)計(jì)，較上代車型降低9%風(fēng)阻系數(shù)。

在互聯(lián)科技方面，全新一代Jeep牧馬人搭載了第四代Uconnect 8.4+7雙液晶人機(jī)交互系統(tǒng)，不僅能支持直觀、高效的人機(jī)互動(dòng)，更能無縫適配蘋果CarPlay，及百度CarLife雙系統(tǒng)，大大提升便利性。

值得注意的是，全新一代Jeep牧馬人身上搭載了全新2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，這是史上首次。據(jù)了解，該發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率195kW，最大扭矩400Nm，和全新?lián)Q代上市的寶馬X3和奧迪Q5L所搭載的2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)相比，也是“有過之而無不及”。

小結(jié)：

要說廣告制作方面，全新JEEP牧馬人與雷克薩斯LC/LS 500有可比之處，《侏羅紀(jì)世界》同樣擁有著較大數(shù)量的影迷，而已經(jīng)于上月22日上映了的《侏羅紀(jì)世界2：失落王國(guó) 》取得了不錯(cuò)的票房，此次JEEP與其聯(lián)手打造的這部廣告片，相信廣告效果同樣會(huì)有不錯(cuò)的效果。

5、來自岳父的眼神——現(xiàn)代Genesis

相比今年現(xiàn)代汽車投放在超級(jí)碗的廣告而言，2016年的一則以喜劇風(fēng)格為主的廣告片——《第一次約會(huì)》則更受歡迎。該廣告由著名諧星凱文·哈特出演了護(hù)女心切的岳父形象，與其代表作之一的《拜見岳父大人》形象相符。

廣告片的第一個(gè)場(chǎng)景是女生將要和新交的男朋友去約會(huì)，作為爸爸角色的凱文·哈特過來與女兒的男朋友打招呼，并將新買的Genesis車借給他開。當(dāng)車駛離家門口時(shí)，女孩的父親看了下已經(jīng)關(guān)聯(lián)車輛定位的手表。

第二個(gè)鏡頭是情侶二人在電影院約會(huì)的場(chǎng)景，男生剛剛要將女生抱入懷中時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)女生的父親坐在后排并用惡狠狠地眼光瞪著他。隨后兩人又去游樂園，在獲得玩具后，女生激動(dòng)的要和男友擁抱，此時(shí)，男生再次看見了女生的父親；最后，兩人將車停在了一個(gè)安靜的位置，準(zhǔn)備做最后的kiss goodbye，這時(shí)女生的父親竟然抓著直升機(jī)的梯子威脅男生。

廣告中提到的車型，是現(xiàn)代旗下高端品牌Genesis在2017紐約車展上帶來的首款SUV概念車——GV80，這款車還是一款氫燃料電池車。此外，內(nèi)飾作為該車的亮點(diǎn)，采用了22英寸的彎曲OLED液晶屏，并支持分屏顯示，可以滿足駕駛者和乘客分開使用，對(duì)于后排乘客，也會(huì)提供影音娛樂系統(tǒng)。

小結(jié)：

從現(xiàn)代汽車在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)上來看，今年可以說是其逐漸回歸正軌的一年，而旗下高端品牌Genesis帶來的這款氫燃料電池車也象征著其發(fā)力新能源汽車領(lǐng)域的決心。另外從該廣告上來說，編者只想默默的說，遇到這樣的岳父大人，作為男生的你們應(yīng)該會(huì)心力交瘁吧？