[ EV知道 實(shí)驗(yàn)室 ]世界杯，除了令球迷和足彩為之瘋狂，廣告商也齊上陣，瓜分人們的關(guān)注度。根據(jù)調(diào)查顯示，2018年世界杯期間，各國(guó)企業(yè)投入的廣告費(fèi)用總計(jì)達(dá)24億美元，其中，中國(guó)品牌的廣告投入占近35%，將近8.4億美元，遠(yuǎn)超美國(guó)的4億美元和東道主俄羅斯的6400萬(wàn)美元，這組數(shù)字較2014年世界杯增長(zhǎng)26.58%。

錢(qián)是沒(méi)少投，可質(zhì)量就……拿央視來(lái)說(shuō)，光蒙牛一家就投了5個(gè)億的廣告費(fèi)，再看看汽車企業(yè)，奔馳、奧迪、通用汽車、日產(chǎn)、長(zhǎng)城WEY都是金主，廣告播放量相當(dāng)高。今天咱們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下這些車企播的廣告。

編輯將它們分兩個(gè)層次（高級(jí)、一般般）進(jìn)行評(píng)級(jí)，當(dāng)然，這些廣告并非全部在世界杯期間播出的，只是播出率比較高。

奔馳家族：超越，從未停歇

“雪佛蘭x曼聯(lián)“系列廣告

這套作品可以用“真誠(chéng)“來(lái)形容了，在了解自己產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還必須得把詩(shī)句的意思弄明白，并和產(chǎn)品特點(diǎn)契合上，不然可就變成了純裝文青的糟糕文案了。

凱迪拉克CT6：放手去做

無(wú)論劉雯多美，這個(gè)廣告也只能算是中規(guī)中矩的電視廣告，當(dāng)然，從呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面、配樂(lè)等整體感覺(jué)來(lái)看，即便把這個(gè)廣告放在“一般般“的檔次里，它在老百姓當(dāng)中的接受度也算的上很好的。最后以一句”所有的偉大，源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始“來(lái)表明凱迪拉克在智能駕駛領(lǐng)域的開(kāi)拓精神，也是相當(dāng)點(diǎn)題。

WEY：C羅挑大梁

不過(guò)，這個(gè)廣告的效果似乎不錯(cuò)，編輯雖沒(méi)拿到數(shù)據(jù)，但我那些不懂球也不懂車的朋友很多都對(duì)WEY產(chǎn)生了興趣，當(dāng)然，這很大一部分歸功于VV7本身外觀能讓人眼前一亮，如果再用點(diǎn)心思在廣告文案上，豈不更好？

東風(fēng)日產(chǎn)：五星豪門(mén) 一起上場(chǎng)

也是走的旗下車型齊上陣的路子，不過(guò)東風(fēng)日產(chǎn)用它的車踢了場(chǎng)球，再加上黃健翔的解說(shuō)，算是最應(yīng)景的世界杯廣告了。創(chuàng)意雖不新鮮，但優(yōu)點(diǎn)是項(xiàng)目整體十分明確，能看得出有清楚明白的時(shí)間軸，線上線下共同完成。

無(wú)論是借世界杯熱度制作出來(lái)的廣告，還是凱迪拉克這樣不卑不亢按照自己的宣傳時(shí)間軸穩(wěn)穩(wěn)前進(jìn)的，又或者是像寶馬X3那種，完全沒(méi)理世界杯這茬兒，專心找明星拍電影的，既然選擇在這個(gè)時(shí)間段投放，必然要落入一個(gè)怪圈，一邊享受著世界杯帶來(lái)的飆升的收視率，一邊接受著全國(guó)人民的審視。

值得“驕傲“的是，這回汽車廣告沒(méi)有出現(xiàn)火遍大街小巷的BOSS直聘和螞蜂窩式“洗腦“廣告，無(wú)非就是有些平庸……大多數(shù)在走保守路線，大概也是因?yàn)椴シ帕康轿涣?、受眾面積輻射到位了、錢(qián)賺到位了，又或者在平面、新媒體方向的策劃花了更多心思，而無(wú)暇顧及電視廣告。

正因如此，冰島門(mén)將導(dǎo)演的某品牌廣告才刷爆了朋友圈，這份用心顯得那么珍貴，我們當(dāng)真缺少好劇本和好導(dǎo)演嗎？也不盡然，這是企業(yè)形態(tài)、廣告文化等多種因素造成的。但愿在以后的世界杯，我們能看到更多“高級(jí)“的世界杯廣告。（文中圖片均來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）